Andrés Mauricio Torres assume as rédeas da Coca-Cola FEMSA Colômbia: um estrategista de marca volta para casa

A Coca-Cola FEMSA, a maior engarrafadora do sistema Coca-Cola em nível global, confirmou uma mudança de comando em sua filial colombiana: Andrés Mauricio Torres Rico assume a presidência dos negócios no país, com responsabilidade direta sobre a estratégia, a gestão e a operação completa de uma das operações de bens de consumo de massa mais relevantes da região.

A nomeação tem uma leitura clara para quem conhece o setor: não é uma contratação externa, é uma viagem de ida e volta. Torres deixou a Colômbia em 2022 rumo ao México, onde atuou como Chief Marketing Officer da Coca-Cola FEMSA México entre 2022 e 2026, e agora retorna — quatro anos depois — para comandar a casa principal.

«Como colombiano, enche-me de orgulho assumir este desafio», declarou o novo presidente, que adiantou que entre suas prioridades estará manter a proximidade com funcionários, clientes, consumidores e comunidades, e acompanhar a recuperação das áreas atingidas pelo recente terremoto.

Torres acumula uma década e meia dentro da Coca-Cola FEMSA, com passagens de liderança em três geografias: Colômbia, México e Filipinas, além de responsabilidades regionais para a América do Sul. É o perfil que a indústria chama de «multilocal»: alguém que operou mercados de dinâmicas muito distintas dentro de uma mesma cultura corporativa.

Seu vínculo com a operação colombiana não é distante. Entre 2018 e 2022, foi vice-presidente sênior de Marketing da Coca-Cola FEMSA Colômbia, de onde comandou a estratégia de mercado, o crescimento das marcas, a gestão de receitas e a evolução dos canais de venda. Conhece o país, o trade e a equipe.

A etapa mexicana, no entanto, é a que define seu currículo recente. À frente do marketing da maior subsidiária do sistema KOF, liderou o portfólio e os preços, a gestão de receitas, o comércio eletrônico, o marketing digital e o modelo de chegada ao mercado. A companhia credita à sua gestão uma conquista nada menor: reverter uma tendência de mais de uma década de perda de participação de mercado.

Da Geniales.co e desta casa editorial, Álvaro Abril envia suas mais sinceras felicitações a Andrés Mauricio Torres por este novo desafio. O fato de um executivo colombiano com trajetória comprovada dentro da maior engarrafadora do mundo assumir a presidência local é uma excelente notícia para a indústria de consumo no país.

Vemos com otimismo sua aposta na proximidade — com os trabalhadores, com os clientes, com as comunidades — em um momento em que a recuperação das áreas afetadas pelo terremoto exige que as grandes empresas estejam presentes para além dos negócios. Sucesso nesta etapa, e conte com o acompanhamento atento desta redação.

Na Geniales.co, construímos as plataformas digitais com as quais empresas de consumo, indústria e entretenimento convertem dados e conteúdo em crescimento: React 19, TypeScript, TanStack, PostgreSQL e integração de modelos de IA aplicados a operações reais. Exatamente o terreno onde o consumo de massa está travando suas próximas batalhas.