Andrés Mauricio Torres toma las riendas de Coca-Cola FEMSA Colombia: un estratega de marca vuelve a casa

Coca-Cola FEMSA, la embotelladora más grande del sistema Coca-Cola a nivel global, confirmó un cambio de mando en su filial colombiana: Andrés Mauricio Torres Rico asume la presidencia del negocio en el país, con responsabilidad directa sobre la estrategia, la gestión y la operación completa de una de las operaciones de consumo masivo más relevantes de la región.

El nombramiento tiene una lectura clara para quien conozca la industria: no es un fichaje externo, es un viaje de ida y vuelta. Torres dejó Colombia en 2022 rumbo a México, donde ejerció como Chief Marketing Officer de Coca-Cola FEMSA México entre 2022 y 2026, y ahora regresa —cuatro años después— a dirigir la casa grande.

«Como colombiano, me llena de orgullo asumir este reto», declaró el nuevo presidente, quien adelantó que entre sus prioridades estará sostener la cercanía con empleados, clientes, consumidores y comunidades, y acompañar la recuperación de las zonas golpeadas por el reciente terremoto.

Torres acumula década y media dentro de Coca-Cola FEMSA, con pasos de liderazgo en tres geografías: Colombia, México y Filipinas, además de responsabilidades regionales para Sudamérica. Es el perfil que la industria llama «multilocal»: alguien que ha operado mercados de dinámicas muy distintas dentro de una misma cultura corporativa.

Su vínculo con la operación colombiana no es lejano. Entre 2018 y 2022 fue vicepresidente senior de Marketing de Coca-Cola FEMSA Colombia, desde donde manejó la estrategia de mercado, el crecimiento de las marcas, la gestión de ingresos y la evolución de los canales de venta. Conoce el país, el trade y al equipo.

La etapa mexicana, sin embargo, es la que define su currículo reciente. Al frente del marketing de la subsidiaria más grande del sistema KOF, lideró el portafolio y los precios, la gestión de ingresos, el comercio electrónico, el marketing digital y el modelo de llegada al mercado. La compañía acredita a su gestión un logro nada menor: revertir una tendencia de más de una década de pérdida de participación de mercado.

Desde Geniales.co y desde esta casa editorial, Álvaro Abril envía sus felicitaciones más sinceras a Andrés Mauricio Torres por este nuevo desafío. Que un ejecutivo colombiano con trayectoria probada dentro de la mayor embotelladora del mundo asuma la presidencia local es una excelente noticia para la industria del consumo en el país.

Vemos con optimismo su apuesta por la cercanía —con los trabajadores, con los clientes, con las comunidades— en un momento en que la recuperación de las zonas afectadas por el terremoto exige que las grandes compañías estén presentes más allá del negocio. Éxitos en esta etapa, y cuenta con el seguimiento atento de esta redacción.

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